自助服务广告商如何优化绩效

自助服务广告商如何优化绩效

本文由 Cognitiv 的首席执行官兼联合创始人 Jeremy Fain 提供

很容易看出自助式 程序化广告购买 。 而不是限制定价和展示位置的透明度 广告活动 支出的去向以及他们为每次展示支付的费用, 然而,正如许多交易者不幸发现的那样,这种自由伴随着沉重的代价。 不仅需要大量的时间和精力来有效地优化性能,而且在必要的规模上产生一致的结果也非常困难。 借助深度学习,广告商可以避免这种无休止的乏味、不成功的工作,而是依靠通过动态私人市场(也称为 DealID 或 PMP)等集成提供的人工智能算法,该算法将自动、持续优化媒体购买以最大化表现。

目前,依赖托管服务的品牌和代理商的数量与喜欢自助服务的品牌和代理商的数量似乎相当平均。 Advertiser Perceptions 最近的一项调查 发现,56% 的人使用某种托管服务,而 46% 的人表示他们使用自助服务。 与此同时,52% 的买家表示今年打算增加自助服务支出,而只有 17% 的买家打算增加托管服务支出。 同一项调查发现 The Trade Desk、 亚马逊广告 和 Yahoo! 在过去的一年里,它们都成为了大多数自助服务平台,这表明人们普遍希望提高程序化交易的透明度,尤其是在费用方面。

然而,尽管 自助服务 ,但它并没有解决效果广告方面的许多挑战。 例如,自助服务需要大量交易员才能有效管理日常运营。 随着有关市场状况、消费者偏好、趋势等的新信息的出现,交易者必须能够快速综合这些信息,以便有效、准确地执行活动。 然而,人类不是机器人——我们需要时间来筛选信息并解析相关模式,然后才能设计出有效的策略。 鉴于许多营销团队在紧迫的期限内运作,营销人员没有真正的方法能够始终如一地制作完美优化的广告系列,从长远来看这会导致支出浪费。 交易团队很少有足够的交易员来有效地覆盖他们所有客户的活动。 他们通常不得不将大部分时间花在他们最重要的两三个客户身上,而其余的时间和精力却更少。

这种持续的、不可扩展的试错系统也使得大规模运营变得异常困难。 许多策略一开始很强大,但很快就消失了,让营销人员在试图手动优化他们的活动时争先恐后地拼凑新想法。 这只会使自助服务程序化变得更加乏味和低效,并使营销人员更难取得长期成功。

根据 Advertiser Perceptions ,大多数过渡到自助服务的广告商给出的第一个原因是“希望看到程序化费用”。 超过一半 (56%) 的广告商将费用优化作为进行过渡的主要理由——鉴于大流行对营销预算造成的压力,这是可以理解的。 如果广告商无法有效地优化他们的支出,那么转向手动自助服务可能不会带来他们希望的成本节约。

自助服务将继续存在,但时间紧迫和难以找到可扩展的策略是成功的巨大限制因素。 自助服务广告商应该寻找解决这些问题的解决方案。 解决方案将为他们完成繁琐的优化工作,让他们解放出来,以便能够平等地覆盖他们的所有活动,并专注于战略和长期关注点。 各种形式的机器学习(如深度学习) DoorDash 等品牌已使用 来确保他们能够大规模优化广告支出。

深度学习是一种有价值的工具,因为它具有自我学习、不断发展的预测能力。 例如,如果您要针对客户数据训练深度学习算法,它将能够识别目标消费者的关键特征,并使用该信息来预测新潜在客户将如何响应您的广告。 这使算法能够避免向不太可能转换的人投放广告,同时关注那些转换的人。 最重要的是,它会自动实时执行此操作,并且会在更多地了解您的受众及其反应时调整其预测。

这些算法足够复杂和强大,可以单独评估每个媒体购买机会——这意味着算法本身将决定谁值得投资以及避免谁,而不是设置针对谁的任意规则。 因此,即使在活动进行时,也可以对活动进行离散和专门的分析,从而不断考虑实时市场状况和消费者行为。

手动自助广告很难(如果不是不可能的话)长期和大规模地掌握。 它需要考虑许多不同的因素,这些因素可能会在瞬间发生变化,同时忽略人类行为的复杂性。 借助深度学习算法,自助广告商可以摆脱不断提高绩效的压力,转而依靠人工智能驱动的动态 PMP 等技术,不断优化广告活动,最终让他们有时间有效管理所有广告活动。

声明:所有白马号原创内容,未经允许禁止任何网站及个人转载、采集等一切非法引用。本站已启用原创保护,有法律保护作用,否则白马号保留一切追究的权利。发布者:白马号,转转请注明出处:https://www.bmhysw.com/article/9115.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
白马号白马号

相关推荐

  • Win10登录界面无限循环怎么办?Win10登录界面无限循环的解决方法

    Win10登录界面无限循环怎么办?Win10登录界面无限循环的解决方法 无限循环的原因 解决方法 安全模式 系统还原 启动修复 无限循环的原因 Win10登录界面无限循环是指当用户输入正确的用户名和密码后,系统会进入登录界面,但是却无法成功进入桌面,而是一直在登录界面循环切换。 这种情况通常是由于以下原因造成的: 系统文件损坏或丢失 病毒或恶意软件感染 系统…

    2023-08-23
    00
  • 360怎么卸载不掉(卫士卸载入口及卸载方法)

    卫士卸载入口及卸载方法:一、 在控制面板卸载在卸载或更改程序内找到360安全卫士图标,右键选择“卸载/更改”。 3、在控制面板卸载调起的窗口上选择“狠心卸载”,按照引导继续卸载即可。卸载后重启电脑,会自动删除残留文件及文件夹。 二、 在软件管家卸载1、 在安全卫士主界面点击打开软件管家。在软件管家 上端tab上选择“卸载”,选择“安全杀毒”,找到360安全卫…

    2022-05-10 投稿
    00
  • excel如何插入表格?在excel中插入表格的操作步骤

    Excel如何插入表格?在Excel中插入表格的操作步骤 步骤一:打开Excel并选择工作表 步骤二:在工作表中选择插入位置 步骤三:在菜单栏中选择“表格” 步骤四:选择表格的行列数 步骤五:插入表格 步骤一:打开Excel并选择工作表 首先,打开Excel并选择您想要插入表格的工作表。如果您还没有创建工作表,请先创建一个新的工作表。 步骤二:在工作表中选择…

    2023-06-24
    00
  • ps怎么恢复初始设置界面(如何重置Photoshop选项)

    你的 Photoshop 会不会出现奇怪的情况?比如面板或菜单项消失、工具不灵活。这多半是 Photoshop **项损文件坏了,导致信息混乱。 **项是 Photoshop 存储性能设置的地方。我们在上一节教程中了解了一些比较重要的选项。每次关闭 Photoshop 时,**项文件都会被重新写入。如果不小心**项文件写入时出错,Photoshop 就会出现…

    2022-04-28 投稿
    00
  • TF卡与SD卡有什么区别?详解TF卡和SD卡的优缺点和区别

    TF卡与SD卡有什么区别?详解TF卡和SD卡的优缺点和区别 大纲 什么是TF卡和SD卡 TF卡和SD卡的区别 TF卡和SD卡的优缺点 如何选择TF卡和SD卡 什么是TF卡和SD卡 TF卡和SD卡都是存储卡,用于存储数据,例如照片、音乐和视频等。它们都是闪存卡,由于其小巧轻便、存储容量大、读写速度快等特点,被广泛应用于数码相机、手机、平板电脑、音乐播放器等各种…

    2023-05-11
    00

联系我们

QQ:183718318

在线咨询: QQ交谈

邮件:183718318@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信